1998-1999 : Campagnes télévisées, de presse et placards de publicité

 

C&S

L'image symétrique de l'homme en bleu se détache du fond jaune. Les doigts sur les tempes, il fait mine de se concentrer. Au milieu du front, un troisième oeil émet des faisceaux lumineux. Le titre évocateur " ...puis la lumière fut " complète le puissant impact de cette campagne de publicité à l'échelle mondiale, créée par Armando Testa pour Pirelli Cables and Systems.

Une prévisualisation publiée par Pirelli le 11 août 1999 dans " Financial Times ", avant de débuter la véritable campagne, le 21 septembre 1999.
 La campagne des systèmes optiques fut la première conçue pour Pirelli par l'agence Armando Testa, partenaire exclusif du Groupe milanais dans le domaine de la publicité.

PNEUS : la Campagne Ronaldo

La campagne de publicité à l'échelle mondiale de 1998-1999 fait apparaître la star internationale de football, Ronaldo.
C'est le magnifique cadre de Rio de Janeiro qui est utilisé pour photographier le footballeur de l'année 1997, habillé avec son célèbre T-shirt  noir et bleu, numéro 10,  les bras grands ouverts.
 Sur l'image plus qu'impressionnante, Ronaldo incarne la puissance et la domination que lui procurent ses " pieds miraculeux " transformés pour l'occasion en pneus Pirelli.
La légende, Sans maîtrise, la puissance n'est rien, reflète la revendication des pneus Pirelli et leur capacité unique à combiner performance et sécurité.
L'étonnante photographie de Ronaldo a été prise par Ken Griffiths, photographe anglais célèbre pour ses splendides clichés dans les p internationale Young & Rubicam.